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行业观念
新交际媒体成为核能大众相同的新力量
日期:2020年03月13日 来路:《中国核能》杂志 著作人:骆纯珊 点击量:556 分享:

2019年12月9—13日,IAEA在维也纳召开“应用交际媒体停止大众宣传和促进长处相干方到场核方案技能集会”。美高梅手机版官网-美高梅4688.com-澳门美高梅手机版文明网刊部骆纯珊代表协会参会,并作主题发言,引发与会职员极大兴味,并发生积极正面影响。本文摘录陈诉重点内容予以刊发,以飨读者。

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 一、我国大众相同情势

开展核能是优化我国动力构造、建立优美中国、应对环球天气变革的战略选择。中国曾经成为环球核电开展最快的国度。

核能的开展离不开大众的了解、支持和到场。随着中国核能奇迹的开展,我国越来越多的大众存眷核平安,到场核能项目决议计划的志愿越来越强,大众相同的要求也越来越高。作为全行业面对的一项临时义务,我国已逐渐树立起“地方督导、当局主导、企业作为、大众到场”的大众相同任务机制,构成了相干方片面到场,多媒体、多角度、全方位掩盖的新格式。

二、新媒体开展态势

比年来,以微信、微博和抖音为代表的数字化交际媒体高速开展,成为影响人们生存和消费力开展的不容无视的一股力气。据统计,停止2019年6月,中国互联网网民的数目超越8.54亿,网民人均周上彀时长为27.9小时。同时,99%用户都一定了交际媒体给生存带来的积极影响。交际媒体由于其掩盖面广、承受度高,曾经树立了弱小的影响力和生态粘协力。

三、新媒体成为核能大众相同的新力量

在此情势下,我国各涉核单元顺势而为,借助这一高效相同平台,百花怒放,百花齐放。各单元在公布企业讯息动向时,打正派而不俗套的脱俗牌;在对技能创新效果停止宣传时,打技能科普的卖萌牌;在报告人物情绪故事时,打密切而不造作的情绪牌;在注意内容的同时,注意视觉丑化,依据差别内容,停止差别作风的排版结构,以添加文章的欣赏性。经过内外联合,挖深度、追热门、撒鸡汤,引发大众共鸣。核能也变得越来越接地气,走入了平凡黎民家。

微信是中国最受欢送的交际媒体。为充沛应用这一交际媒体平台,中国各涉核单元都守旧了微信大众号,树立了信息公布平台,以微漫画、微课堂、微视频等大众脍炙人口、易于承受的方法,展开讯息报道、企业抽象宣传、科普教诲等任务。

2017年,中国广核团体经过微信大众号提倡“核电最美婚纱照”运动。公布的征集报名稿件,阅读量在一夜之间超越10万,到场报名的伉俪到达2588对,掩盖天下34个省市自治区,运动全体传达掩盖人群超越900万人次。

经过“婚纱照”这一个典礼感的载体,让核电基地的美景走进千家万户。构造者做了一系列细节设计,如将核电科普知识贴在矿泉水瓶上等,将核电文明润物细无声地植入运动全程,不只生动展现核电干净、环保、平安的特质,还将平凡大众眼中“奥秘”的核电转化为温情、美妙的抽象,向天下大众做一次最生动的科普。《人民日报》延续两日刊发报道这一大众脍炙人口的大众相同新形式。该项理论也获颁“中国电力行业责任相同创新奖”。

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微博因此用户为中心,共同笔墨、图片、视频等多种前言,使大众可以与信息公布者即时地停止信息互动的载体。各涉核单元充沛应用微博的互动性与自动性特点,面向大众停止深度的、即时而优质的互动性宣传。

2019年4月,中核团体借国务院国资委“科幻作家走进新国企”运动的契机,初次实验以新媒体为主的宣传筹划,连续筹划引爆了“天然太阳”、我国第一艘核潜艇等话题的热度。停止2019年7月尾,微博话题总阅读已达1.2亿,相干讨论微博超5万条,一度冲上微博热搜榜长达12小时,极大变更了网友对中国核产业开展的兴味,塑造了核能行业贡献、开放、创新、高科技的品牌抽象。

依据中国互联网络信息中央公布的陈诉表现,停止2018年12月,我国短视频用户人数已达6.48亿。相比于传统的可视化传达渠道,短视频具有自主性、群众性、兴趣性的特点。依托于短视频平台自有的弱小流量,核能大众相同也树立了新的思绪,即从受众角度动身,经过满意大众关于核电的猎奇,在抖音等平台公布有关短视频,惹起大众兴味。

2014年8月,秦山核电在其企业官方微信平台上推送了一部企业宣传片《核电小苹果》。该片在模拟爆红短视频《小苹果》的根底上,将舞台配景搬入核电厂房。五个年老人在差别任务场景下,穿着对应的任务服,归纳独具核电特征的动感舞蹈。同时,制造团队还将丰厚的科普元素和环保节能元素融入到宣传片中,使得该短片不但单是一场模拟秀,更是升华成关于核电企业文明、员工风范、核电科普、环保节能的一出正能量好戏。视频推出当天,其点击量就到达16万。尔后,该视频连续被腾讯视频和优酷等10多家网站转载,总点击量已超越万万。

别的,为从行业层面促进核能大众相同任务的展开,美高梅手机版官网-美高梅4688.com-澳门美高梅手机版从2017年起每年构造召开大众相同交换大会。2019年第三届大众相同大会上,协会创新性举行了第一届核科普“明星解说员”风范展现运动。运动接纳了线上线下相联合的方法,即赛前经过微信大众号停止报名和运动宣传,赛时对比赛运动停止现场直播,赛后将比赛视频经过微信、抖音等方法将选手视频上传,停止网络投票,收到了数万的投票量,既无效停止了核电科普,又经过明星效应惹起了大众对核电的留意力,外行业内遭到分歧好评。

四、题目和发起

新交际媒体在塑造核能企业精良抽象、树立核能与大众之间的共通情绪、添加核电与平凡人一样平常生存的联系关系性方面起到了积极的桥梁作用。但是,作为新兴大众相同手腕,在其开展进程中,也凸显出一些新的题目。次要包罗:

一是由于数字化交际媒体具有掩盖面广、反响敏捷的特点,随着大众对社会热门的敏感度越来越强、对信息通明度要求越来越高的需求呼声下,核能行业各单元舆情应对的才能有待增强。

由此,需求核能行业树立并美满交际媒体舆情研判、预警、引导及疾速呼应机制。别的,核能行业各单元之间还要增强互联互动,增强经历反应和信息共享,并协同展开大众相同任务。

二是现在各涉核单元都在以差别方式、差别水平展开核电科普任务,差别单元,驻足点差别,着眼点差别,因此出现出来的科普素材千差万别,专业水平良莠不齐,极易对核能科普任务的专业性和威望性形成打击。

这就亟需开辟规范化科普宣布道材和大众互动项目,针对差别人群展开卓有成效的精准式科普宣传任务。如针对核科普任务“进党校、进讲堂、进社区”和差别受众的需求,一致开辟系列规范化核科普课本,构成行业规范科普读物和课本等。

同时,我们还要发掘和充沛应用各种汗青文明资源、产业汗青遗产资源、已经的核能勋绩人物等,用柔美景色、汗青遗址、人物故事等,应用新交际媒体重生动、更平面地展现核能行业、核能文明、核能人物和核能成绩,打造愈加亲民的核能与大众的互动方法,润物于有形,拉近核能与大众的间隔,营建全社会认知核能、支持核能、开展核能的气氛。 

(感激中核团体、中国广核团体,美高梅手机版官网-美高梅4688.com-澳门美高梅手机版陈荣、张刚、何玲对本文的支持和所作的奉献)


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